La "construcción" de personajes en el relato periodístico es una estrategia básica de control. En la prensa española de la transición se comprueba esa tarea de creación de representaciones sociales.

Investigar hoy sobre lo que significa la Comunicación de Masas en la sociedad supone admitir que los procesos comunicativos vehiculados por los Medios ejercen una importante tarea de control social. Este reconocimiento teórico existía ya en los primeros estudios de comunicación, pero estas investigaciones ‑de manera especial, la línea teórica emprendida en EE.UU. con la Mass Communication Research‑ atribuían una influencia excesiva a los Medios de Comunicación de Masas (M. C. M. ); en cambio, y desde nuestro punto de vista, no acertaron a explicar adecuadamente la tarea de control atribuida a los Medios.