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Telos / Número 25
Recuperar el estudio del receptor [01-01-2000]
  Enrique Guinsberg
 
ISSN :1575-9393
Los años 80 han permitido comprender la importancia del receptor como sujeto del proceso comunicativo. Pero su estudio exige una dialéctica entre lo histórico‑social y lo subjetivo, sin las perspectivas unilaterales dominantes.

Ya se está convirtiendo en un lugar común decir que la dé­cada recientemente termina­da pasará a la historia por la crisis y cambios producidos en prácticamente todos los mi( terrenos, que van desde los políticos, inesperados y espectaculares, en los países del campo llamado socialista, has­ta los teóricos en todos los campos de las ciencias sociales («crisis de los paradigmas», auge de un «post‑modernismo» tan difícil de conceptualizar, etc). ¿Puede sorprender en­tonces el cambio notorio que también comen­zó en el estudio de los medios masivos de di­fusión? (1).

Existe amplia coincidencia en que en las décadas de los 60 y los 70 su centro preponderante estuvo en la denuncia de la manipu­lación de las masas y en el análisis ideológi­co de los mensajes, para pasarse luego a una etapa cientificista (donde se destacaba el estudio del discurso, el surgimiento de nue­vos medios tecnológicos, etc., con una impor­tante negación o desvalorización de lo histórico‑social) (2). Es a fines de los 80 que comienza a re‑comprenderse la importancia del receptor o de los receptores como suje­tos activo/s y no pasivo/s del proceso‑comu­nicativo, forma de estudio recién comenzada y que exige su desarrollo para incluir aspec­tos hasta ahora no considerados, o mínima­mente incorporados, para que se pueda lle­gar a una dialéctica que tenga en cuenta tan­to lo histórico‑social como lo subjetivo, sin las percepciones unilaterales hasta ahora domi­nantes.
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