Desde los años setenta avanzan profundas transformaciones de los diarios. En formatos, tipos de letras, diseño y color, se afianzan tendencias de futuro.

El diario londinense “The Ti­mes”, que medita seriamente todos los cambios que introdu­ce, ha incorporado el color en sus páginas de información, en formato sábana del fin de semana. En su lanzamiento ha­bía en la forma de plantearlo un nuevo atrevi­miento: las llamadas al interior de los cuatro cuadernos se hacían situando cuatro ventanas de color por encima de la propia cabecera del periódico. Convendría recordar la conmoción que supuso abandonar los anuncios en su pri­mera página para dar noticias y fotografías. Eran los inicios de la década prodigiosa de los sesenta, pero diez años más tarde atravesó la más grave crisis de su vida a causa de la incor­poración de las nuevas tecnologías. En el color, sin embargo, hay que reconocerle el valor de los adelantados. Desde principios de los setenta imprime color en páginas de publicidad con una gran calidad, pero faltaba dar el paso que se ha dado en otoño de 1988: el color ya se ha situado en la información.

La fórmula sigue el patrón creado por “USA Today”. El color se distribuye en cuatro cuader­nos definidos con las cabeceras “Inside”, “Mo­ney”, “Review” y “Sport”. Incluso en la última se­mana de septiembre del 88 oferta un quinto cuaderno, esta vez en formato tabloide, con la cabecera “Property” y también en color, aunque éste sea obtenido mediante impresión offset. En los formatos sábanas de los primeros cuadernos el diseño del color se hace con un planteamiento ostentoso para que quede patente la elec­ción: fotos a siete columnas (todo el ancho de página) con una altura equivalente a medio for­mato; la calidad muy superior a la del quinto cuaderno tabloide, ya que el sistema de impre­sión previa con huecograbado da más brillan­tez.

Ofrecemos este análisis pormenorizado y, como contraste, el nuevo periódico de Robert Maxwell anunciado ya para el día 9 de mayo de este año con la idea más ambiciosa de abarcar a toda la comunidad europea. El ejemplar de lanzamiento se ofrecía a los lectores de “Diario 16” con fecha 9 de diciembre de 1988. Las ca­racterísticas formales son idénticas a “USA To­day”, de nuevo. Cuatro cuadernos: “El Europeo”, “Money'“, “Sport” y “Look”. Bloques de noticias breves en doble columna y gráficos con la mis­ma solución de “snapshots” del periódico ameri­cano.

Estas dos novedades que nacen en la cuna del periodismo europeo aportan desde ángulos distintos las mismas fórmulas. Dentro de nuestro trabajo “color y diseño” no figuran incluidas por­que son posteriores a la publicación del libro. Y cada día que pasa aumenta el número de dia­rios que imprimen en color o de aquellos que nacen, como “The Europeari”, en cuatricromía. . En cuanto a la incorporación de “The Times” al color, en la información sobran comentarios. Quizás algunos empresarios españoles seguirán poniendo reparos, tanto en diarios con tecnolo­gía muy avanzada como en cabeceras de gran tradición que no acaban de dar el paso porque persisten en la vieja idea de que el color no es serio, ni añade información, algo que hoy ya no lo mantiene nadie que sepa de las aplicaciones en prensa diaria. “Le Monde” anuncia también su incorporación ante la demanda de las agen­cias de publicidad pero ahora se incluirá ade­más en la información, en gráficos y mapas o portadas