Una publicidad que se anuncia a sí misma

Las relaciones de la publicidad con los sujetos y con los objetos, con los signos, con los consu­midores..., apuntes sugestivos para una sociología de la publicidad contemporánea.

Se dice que la publicidad infor­ma al consumidor sobre los productos, y que, gracias a ella, el consumidor puede ele­gir los productos y marcas que le proporcionarán más sa­tisfacción por menos precio, nada más lejos de la verdad. La publicidad no informa sobre los productos: informa al con­sumidor. Los productos, en realidad, no existen: han quedado reducidos a meros signos. La pu­blicidad no habla de los productos: son los pro­ductos los que hablan de la publicidad. La mar­ca de un producto no marca al producto: marca al consumidor como miembro del grupo de consumidores de la marca. En resumen: no con­sumimos, somos consumidos.

Vamos a descifrar este enigma paso a paso.

CAPITALISMO DE PRODUCCIÓN Y

CAPITALISMO DE CONSUMO