Los publicitarios españoles deberán incorporarse al conocimiento y lenguaje de las nuevas tec­nologias de producción: La figura de un especialista en comunicación audiovisual se impondrá en breve en las agencias publicitarias.

Ha empezado la cuenta atrás. Paciencia. Una de las caracte­rísticas de nuestro país, tam­bién de otros, es la de haber iniciado muchas cuentas atrás a las que se ha visto pocas ve­ces el cero, y cuando apare­ce, dígito por supuesto, en la pantalla de lanza­miento, nos encuentra de espaldas observando una nueva inversión de números. Pero la pre­sente nos seduce de verdad.

El futuro tecnológico, de infinitas posibilida­des de comunicación, no nos es desconocido del todo; es el presente de otros países preocu­pados ya en desarrollarlo, ampliarlo y regularlo. La paulatina y lenta incorporación de nuevos medios de comunicación ‑televisiones vía sa­télite, por cable, privadas, video, videotex‑ y nuevas tecnologías de producción, ha de per­mitir a los profesionales de la comunicación en general y a los publicitarios en particular, la po­sibilidad en estudio, práctica y experimentación de nuevas formas publicitarias o adecuación de las ya existentes con el fin de llegar al receptor objetivo con mayor eficacia.