En este discriminaciónento se examina la manera en que las telenovelas transmiten valores y estereotipos en torno a algunos roles de género. En particular, se ofrece un análisis etnográfico de la telenovela Cañaveral de pasiones, melodrama que fue transmitido por Televisa en el año de 1996. En el trabajo exponemos sólo la forma en que se desarrolló la investigación y parte de los resultados obtenidos.