Este artículo constituye parte de un trabajo comparativo entre Brasil y España, correspondiente al tratamiento que los medios de comunicación hacen del deporte. En él se analizan las claves que configuran el acercamiento a un mismo fenómeno sociológico, como es el fútbol, en dos realidades culturales diferentes. La programación deportiva de televisión llevada a cabo por Canal Sur en Andalucía y RBS en Rio Grande do Sul, así como la cobertura que ambas cadenas realizan en sus retransmisiones en directo del fútbol completan el análisis del presente estudio.