|
La radio se enfrenta a la segunda gran reconversión. Como en la primera, se busca en la técnica el impulso para generar otro modelo. Pero la creatividad y la experimentación han de acompañar a este proceso.
La radio emprende la década de los 90 con un horizonte de profundas transformaciones, tanto por los cambios del entorno externo de los otros medios como por los del propio. La década anterior ha traído una modificación sustancial del ámbito comunicativo provocado por la intensa y acelerada innovación técnica. La radio se ha visto implicada en el proceso. Pero otros medios, y en particular la televisión, han conseguido una mayor penetración social, lo cual ha generado nuevas interrelaciones en los mismos. Ahora la radio encuentra una abrumadora competitividad en los demás medios al distribuirse la audiencia, además de la que se ha desatado en su interior por el incremento de emisoras y de la oferta de programas
|
Sugerencias y problemas
