|
Una publicidad que se anuncia a sí misma
Las relaciones de la publicidad con los sujetos y con los objetos, con los signos, con los consumidores..., apuntes sugestivos para una sociología de la publicidad contemporánea.
Se dice que la publicidad informa al consumidor sobre los productos, y que, gracias a ella, el consumidor puede elegir los productos y marcas que le proporcionarán más satisfacción por menos precio, nada más lejos de la verdad. La publicidad no informa sobre los productos: informa al consumidor. Los productos, en realidad, no existen: han quedado reducidos a meros signos. La publicidad no habla de los productos: son los productos los que hablan de la publicidad. La marca de un producto no marca al producto: marca al consumidor como miembro del grupo de consumidores de la marca. En resumen: no consumimos, somos consumidos.
Vamos a descifrar este enigma paso a paso.
CAPITALISMO DE PRODUCCIÓN Y
CAPITALISMO DE CONSUMO
|
Sugerencias y problemas
