Publicidad, modernidad y postmodernidad La publicidad pasará de expresión ingenua del individualismo y la sensibilidad burguesa a fac­tor condicionarte de la producción y el consumo, con invasión de todo espacio comunicativo. La publicidad, desde sus oríge­nes comunicativo‑persuasivos en la Revolución Francesa y desde su consolidación...

Las elecciones de 1977, con el prólogo del referendum para la reforma politica, y el epilogo del referendum constitucional, abrieron las puertas a la comunicación política moderna en España. Diez años después y al filo de una nueva convocatoria electoral, se efectúa un balance de aque­llas campañas

Cambio radical en los medios y soportes publicitarios, intentos de las agencias por diversas vías, fragmentación de los consumidores..., la construcción del mercado presenta serios problemas que inciden en la acción publicitaria